特色咖啡品牌通过定制站立小袋包装获得成功

贝雷斯家族提供优质咖啡的传统始于1970年。马文·伯雷斯(Marvin Berres)创立了Coffee Host Inc.,这是一家咖啡、苏打水和零食销售公司,服务于威斯康辛州沃特敦方圆60英里内的公司。

1992年,这家公司开始烘焙自己的咖啡,并正式成立了贝瑞斯兄弟咖啡公司。如今,Peter Berres是唯一的所有者,在他的领导下,公司已经发展成为一个全国性的咖啡品牌。

包装如何帮助品牌成长

在与ePac合作之前,Berres Brothers使用的是传统的咖啡袋,顶部有一个锡领带。在生产过程中,每个袋子都是自动灌装和封口的,但之后必须手工卷下。这不仅是一个耗时的过程,而且包本身也有缺点。该公司接到了一个又一个投诉,投诉称这些袋子很难打开,消费者常常不得不用剪刀把它们剪开,这样紧密的领带就没用了。

同时,那时,每一种咖啡包装不管味道如何,看起来都一样。每个咖啡包装袋都有相同的签名Berres Brothers勃艮第条纹和咖啡壶的设计,只能通过手工粘贴的带有味道和描述信息的不干胶标签来区分。

与ePac合作前,Berres兄弟公司的包装

“所有的品种都很统一。很难区分一种和另一种口味,因为它们看起来都一样。”

然后Berres从一台传统打印机订购了一小批更新的软包装。正如哈克所描述的,这些包更现代,但仍然没有像伯雷斯所希望的那样引起人们的注意。此外,新的袋子仍然使用不干胶标签来展示每个品种。店主皮特·贝瑞斯(Pete Berres)知道,他们烘焙咖啡的包装需要彻底改造。

2019年1月,ePac提出了一种方法,帮助Berres Brothers展示其多种口味和品种。通过数字印刷,Berres了解到有一种不同的方式可以负担得起包装订购,允许广泛的设计。

“ePac在正确的时间出现了,并与我们所有人谈论了数字印刷。当时,我们问他们,‘如果我们想打印10万件不同设计的产品,我们能做到吗?’他们说是的。这改变了我们的游戏规则。ePac让我们更容易理解我们能做什么,”哈克说。

哈克很快发现,数码印刷不需要制版,也不需要安装费用。有了ePac, Berres兄弟可以享受快速周转和低最低订单,这将允许品牌印刷小批量的每个SKU在他们的产品线。一旦Berres兄弟拿到了新的咖啡袋,它们只用了几周的时间就能投入使用,即使里面装着60种不同的咖啡。

“让皮特感到兴奋的第一件事就是能够做短时间的跑步和快速的转弯。因为我们做这么多袋子,短的交货时间对我们来说是巨大的。以前,我们在海外订购的包需要12-14周的交货时间。”

该公司现在出售全品牌定制的1.5盎司的不同品种击倒在地袋,以及10盎司和2磅站立袋全部来自ePac。全品牌的小袋节省了公司的时间和金钱,因为袋子是充满和密封的,消除了额外的劳动力卷和关闭锡领带。另外,新的咖啡袋可以保持咖啡的新鲜,因为它可以完全封闭,将氧气隔离在外。

证据在袋子里

如今,贝瑞斯兄弟订购了60多个不同的咖啡袋,其中包括40多个不同的艺术品。艺术品(其中一些是由插画师委托制作的)是该品牌的一大特色,该品牌现在的设计从异想天开到男性化都有,所有这些都是为了吸引消费者,并接触到一系列的人口统计数据。

“对于咖啡来说,包装是一个很大的区别。当你看到今天的品牌时,你会发现很多品牌都有类似的感觉。我坚信,包装可以为顾客推销产品;这是他们可以联系起来的东西,它吸引他们,”哈克说。

消费者已经与ePac的定制、数字打印的自立袋建立了联系。但这并不仅仅是消费者的赞美表现出了不同;证据就在销售中。哈克注意到,在有新设计的包的商店和还没有收到这些包的商店之间,销售出现了巨大的反差。尤其是有一种口味,销量大增,比预期的要快得多。

“真正了不起的是我们看到的增长。例如,我们的口味,香蕉坚果以前包装在一个普通的袋子和贴纸标签,现在它是在一个明亮的黄色袋子与快乐的设计。从8月到9月销售额增长了400%。看到一种口味增长了这么多,真是难以置信,”哈克说。

有了新的咖啡豆包装,该品牌能够重新推出6个品种,作为系列口味的一部分,与公司最畅销的口味Highlander Grogg一起。新的Grogg家庭是完整的独特的咖啡袋设计为每个品种,很好地协调其余的家庭。自从品牌重塑以来,新的Grogg口味正在经历一些巨大的增长。

“看到这些味道开始表现得非常好,真是令人兴奋。这些都是我们卖的顶级口味。很高兴看到我们的营销努力在新包装上发挥了作用,”哈克说。

通过数码印刷,像Berres Brothers这样的品牌能够为产品线中的每个SKU创造独特的设计。此外,这项技术对于短期运行、季节性包装和个性化活动都非常有用。

哈克说:“它给了我们超级创新的能力,并一次又一次地改变外观。”

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